《投资者网》智能制造领域组侯书青

百度线上互联网技术（北京市）有限责任公司（下称“百度”，09888.HK）最近在iPhone应用商城内上线一款名叫“希壤”的社交APP，该运用主推的沉浸式体验虚似社交，与时下热门的元宇宙定义如出一辙。

“息壤”来源于神话传说，喻意着源远流长，从名称便能看得出百度对一个APP寄予希望。现阶段，希壤早已登录百度VR的官方网站，具备网站空间订制、统一人机对战互动交流、商业服务扩展服务平台三大作用。APP的登陆页面与手机游戏十分相似，现阶段包括三个感受情景。与此同时，客户在息壤还能够与情景内的其他人开展语言沟通交流，但具体应用实际效果并不理想化。

百度主营业务收入及年增长率

在每家互联网大厂的广告业务流程均发生乏力征兆的情况下，百度选定了元宇宙这方面实验田。错过互联网技术众多出风口的百度，能在元宇宙上占得主动权吗？

希壤仍有改进室内空间

世界各国互联网大佬们最近在元宇宙层面的各种各样高姿态措施，使二级市场上元节宇宙相关概念股在怀疑与欢笑声中持续往上提升。

2021年3月，称为“元宇宙第一股”的Roblox Corporation（下称“Roblox”，RBLX.NSDQ）登录美国股票。没多久后，北京市巨量引擎高新科技有限责任公司（下称“巨量引擎”）也以90亿人民币的极高价钱击败深圳腾讯官方计算机软件有限责任公司（下称“腾讯官方”，00700.HK），回收了VR企业PICO Corporation。

希壤发布各种应用商城，意味着百度也宣布进场“元宇宙”。但是，相比销售市场上的同行业，希壤的內容看起来有一些薄弱。

材料表明，百度为希壤整体规划的应用领域包含文化教育、展览会、营销推广、实践、产业基地五种。现阶段对外开放的情景有“冯唐造型艺术层”“百度世界大会”，相匹配展览会、营销推广2个应用领域。

在其中，冯唐造型艺术层的主要表现比较醒目，与实际中的艺术展览不一样，工艺品在这里一情景中展示出“飘忽”半空中的视觉冲击，全部展览厅的色彩也与展览成色配搭。缺憾的是，在现阶段对外开放的这两个情景中，普遍现象着“穿模”的状况，与观看者的互动交流基本上为0。除此之外，百度仅仅将工艺品制成了3d贴图立即呈现出去，并没有开展NFT（非同质化代币总）化。这促使观看者的感受受到非常大影响。

先前，腾讯官方、巨量引擎、Meta Corporation（MVRS.NSDQ）已依次公布或引进Roblox、Pixsoul、Horizon World等虚拟产品。腾讯官方的Roblox在2019年就会有超500万青少年儿童应用其开发设计3D、VR等数据內容；Pixsoul以社交为首要游戏玩法，主推AI捏脸数据作用，客户可以制定并应用自定品牌形象，还可以图片上传由系统软件将图片中的面部变化为虚似人物角色；Horizon World适用14人线上即时闲聊。

根据比照，腾讯官方引进的《Roblox》毫无疑问是现在市场上最完善也极具易用性的一款，也是唯一一款有着完善的客户自定全球作用的商品。比较之下Pixsoul、Horizon World、希壤等商品，尽管也主推社交，但除开基本作用以外，并没有开发设计出充分的应用內容来打动客户。

很多与元宇宙有关的动漫、影片、游戏世界观中，都设置全球绝大部分客户应用同一个元宇宙。但融合互联网技术自身的特性看，这类状况仅有在某一家企业开发设计出里程碑式的商品，或某一家企业完成相对高度垄断性的情形才会产生。

希壤的发布，可以看作是百度根据本身业务流程对元宇宙的探寻，殊不知，希壤等商品让大家在见到元宇宙新的概率的与此同时，或展示出一些基本技术性层面的弱不禁风。

元宇宙可堪广告重任？

2021年三季报表明，该一季度百度总营业收入为319.2亿人民币，同比增加13%。企业的互联网营销仍超出其全年收入的60%，在财务报告中，百度将该业务流程归到“挪动绿色生态”中，与云智能、无人驾驶一同构成带动上升的“三驾马车”。

实际上，挪动绿色生态业务流程一直全是百度最重要的现钱来源于，该项目正面对着广告市场饱和的现况，增加量的创新已经来临。百度三季报表明，应季广告收益195亿人民币，同期相比仅增加6%。财务报告中还提及了分公司北京市爱奇艺视频高新科技有限责任公司，其应季营业收入76亿人民币，同比增加6%，但广告收益17亿人民币，较同期相比发生了10%的降低。

事实上，广告业务流程乏力的不仅百度一家。在第三季度，腾讯官方新闻媒体广告的收益下降了4%；当期B站的广告收益尽管仍提高110%，但相比于上个季度超出200%的增长速度也下降显著。也有据上海证券报信息，抖音短视频的广告收益过去的大半年内也深陷提高停滞不前。

广告提高遇阻，变成了普遍存在，就连一向被视作夺走百度“广告生日蛋糕”的小视频也未能幸免。依据App Growing的数据信息，2021年第三季度，各大网站的广告推广总数为3600万条，发生了显著下降。7月时，推广总数还有1700万条，到9月仅为1000万条。

这与消費乏力的大环境不无关系，广告主们的日子并难过。百度在财务报告中提及，受现行政策危害，以前在互联网营销上豪掷血本的线上教育公司早已按兵不动，房地产、室内装修、商业保险等领域的广告要求也有些降低。

对于此事，百度能做的除开等候大环境好转以外，通水元宇宙也变成了一个新的挑选。虽然从界面与应用感受上讲，希壤的制做被指不光滑。但是，从作用上看，希壤的身上，有很多小故事可以讲。百度挑选希壤，更好像“胜不骄败不馁”。

希壤APP页面实际效果

虽然百度将希壤界定为社交APP，但从百度为其制订的五大应用领域看，VR营销推广、VR云展览会、VR产业基地都和广告业务流程比较接近。应对广告业务流程的乏力，可以看得出，百度正根据希壤探寻一种新途径。而从社交视角看来，百度依然期待能依靠元宇宙完成自身的“社交梦”。