日前，北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》(以下简称《报告》)，对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。调研数据，中国网购消费人群越来越注重商品的高性价比，同时，国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。

　　“消费观念不仅是个人经历和体验的反应，同时也折射出时代的发展脉络。”课题组表示，从调研数据来看，网购消费者的信心指数正在环比温和上涨，对于未来消费的预期信心向好。

　　调研显示，网购平台类型呈现多样化发展趋势，消费者的选择渠道越来越丰富。在网络消费的平台选择中，淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台占据38%，是被访者最常使用的平台。抖音、快手、小红书等新兴购物平台，传统实体商场及超市线上服务，跨境电商平台、二手交易平台以及视频网站会员购物平台、粉丝群体专属购物平台等正在兴起。

　　《报告》引用相关数据显示，目前三大综合电商平台中，“新青年”在拼多多上的活跃度最高。拼多多“95后”用户比例达到32%，比传统电商平台高出3个百分点，年轻人平均每天至少打开使用拼多多3次。

　　在消费品类上，越来越多的特色农产品正在走向全国大市场。以拼多多为代表的新电商平台，通过“农地云拼”体系带动农产品大规模上行。

　　此外，《报告》认为，新电商平台引领国货消费新风潮，老字号、新兴国货品牌正在打开线上市场。今年“双11”期间，国货品牌在拼多多等电商平台上大放异彩。日用品、厨具卫浴、智能硬件、国货品牌等联合拼多多展开狂欢活动，享受平台百亿补贴等重点资源加持。

　　“总体来看，维持并增加对国货品牌的购买频次仍是受众的主要选择。”课题组指出，从国货品牌在拼多多等新电商平台的市场规模、销售潜力及受欢迎程度来看，越来越多的消费者秉持理性消费的理念，讲究性价比、注重消费品质，消费者信心指数趋势向好并实现上涨，展现了新发展格局下中国的市场活力与消费提振的潜力。

（文章来源：昆明日报）