抖音支付上线了！

1月19号，飞瓜会社群的会员在抖音直播间下单时发现支付页悄悄多了一个选项，在原来的“支付宝”和“微信支付”下方赫然多了——“抖音支付”，用户使用前需要先绑定银行卡。

嚯！抖音支付终于上线了！

其实早在前两年，抖音就为拿下支付相关业务的商标冲刺过。不论是DOUPAY商标，还是字节支付、多闪支付、多闪付、多闪钱包”等多个与支付服务相关的商标，头条在构建自有金融板块上的目的一直非常明显。

而支付牌照则是在去年8月份，字节跳动通过收购“武汉合众易宝科技有限公司”获得。

官方对这次新上线的支付功能也做出了回应：“抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，更好地服务抖音用户。”

图片来源：新浪科技

抖音支付的上线，对于抖音的意义以及整个行业的影响不可谓不重大。

“微信支付，支付宝支付”一直都在互联网机构的金融支付业务中独占鳌头，但这几年，不断有新平台想要抢占支付新路径。

京东，美团之后，2020年9月份，快手通过并购易联斩获“老铁支付”的支付牌照。

如今，抖音支付正式加入战局，又将对整个互联网机构的金融支付格局产生多大冲击呢？

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抖音为什么涉猎支付领域

作为日活用户已经超6亿（截止2020年8月份），日均视频搜索次数破4亿的平台来说，抖音的流量早就不可小觑，流量就是商机，就是钱。

抖音自身搭建电商化体系的动作越加频繁，随着商业闭环的不断完善，涉猎支付领域，补上金融板块里的另一块重要拼图是字节迟早要完成的事。

那么，这次抖音支付的上线又意味着什么呢？

1.提升用户体验

就抖音官方的回应，“抖音支付”的上线能够和其它支付方式一起更好的服务字节跳动旗下产品的用户。

不过站在用户的角度来说，在使用上其实并没有太大的区别。

2.砍掉支付服务费

虽然新增支付方式对用户来说影响不大，但对字节跳动来说，单抖音这个产品体系内每日完成的支付订单就非常庞大了，光是依附于第三方支付所产生的“支付手续费”就是不小的一笔数目，虽然这也不是最终目的，但也算是拿下牌照后的直接受益点。

3.布局更完整的金融业务

移动支付已经融入生活中，除此之外，“提前消费”所诞生的“借贷”需求也刺激着互联网机构大头蠢蠢欲动。

近几年，不少平台也早已涉足“借贷”领域，在支付宝“余额宝、借呗、花呗、”，微信“微粒贷、零钱通、微信支付分”之后，开放了各类的借贷业务，而这已然成为一个趋势。

把“支付”这块肉咬在自己嘴里，才能吃下更多的肉。

在飞瓜会社群昨天发布的“业内情报”里，我们就可以看到抖音拿下“抖音支付”的另一个动作。

“抖音上线DOU分期，抖音版‘花呗’来了”。

图片来源：飞瓜会社群

可以分期，设置了免息期，支持用户在抖音直播或小店购买商品，这是抖音继现金贷，信用支付产品之后，再上线的一款分期产品。

除了布局更多产品外，抖音沉淀了体量庞大的用户数据，而把支付相关数据掌握在自己手上，对于布局更多的变现版图将更加有利。

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头部互联网公司PK白热化

最近，各大平台仿佛纷纷在新年伊始冲kpi。

上周我们刚刚跟进了“淘宝内容化和抖音电商化”趋势化的讨论（没看过的朋友点蓝字部分查看），淘宝刚上线‘点淘’和‘淘宝逛逛’的功能”，这周抖音就上线了“抖音支付”！

2021年微信公开课也在今天开讲，围绕“小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、小游戏、视频号”六大生态产品，微信官方分享了新一年的布局展望。

另一个消息，据前不久“晚点 LatePost”的发文：“拼多多退出2021年春节的红包合作，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台，阿里巴巴也有意加入”。

抖、淘、快、视频号各平台纷纷发力，2021年注定是一个“百花齐放，百家争鸣”的一年，而且竞争会愈发激烈，对于身处其中的创作者而言，面临了更多的选择，也迎来了更多机会。

新的一年，你准备好All in了吗？