图像作为一种视觉语言，不仅具有表达形式、叙述信息、传递信息的功能，而且具有缩短时空距离的功能，商标设计的主要功能是传达信息，是视觉传达的基本形式。

一、商标设计中图形的运用

创造性图形表现是通过创造性中心的深入思考和系统分析，充分发挥想象性思维和创造性，使想象性、意念形象化、视觉化。它是创造性的最后一环，也是关键环节。

因此，当应用于各种综合设计项目时，必须与具体的设计属性、设计形式和设计目的相结合。由于logo本身的特殊性，logo设计中的图形创意出不同的具体特征。

二、商标设计中的图形创意手法

从根本上说，图形的创作手法都可以概括为“同构”，顾名思义，就是通过寻找表面上不相关的形体和结构的相关因素，把表面上无关的东西组合起来，创造出新的形象和意义。

若按构成要素的内容划分，同构图形可分为异形(形态)同构与异形(材质)同构两类；若从构成技法上分，可将同构的技法分为正、负、共线、渐变等。这些商标设计图形创意的基本法则都可以被扩展、扩展和应用在标志设计上。

三、正负图形

正、负数图形，也称倒置图形或虚实图形。正、负形体相互依赖，异位共生，通过视角的变化，巧妙地转换。

实际应用中，标识的面积和空间往往很小，而需要传递的信息和概念也很多，因此如何有效地利用负形来进行设计是非常重要的。

在正、负形之间巧妙地营造互动关系，一方面可以使空间得到最大限度的利用，极大地强化了符号图形的综合信息表达功能，同时还能产生别致的视觉趣味。

四、渐变图形

生机勃勃的大自然在无限的空间和时间里充满了渐变，从大到小，从多到少，从高到低，从远到近，都体现了它强大的生命力和高度的和谐。受大自然的启发，艺术家将渐变规律与主观想象相结合，应用于作品中，并将渐变规律纳入重要的形式美法测量之一。

这种形式应用于标志图形必须遵循标志设计的规律和特点，形象简练，过渡得当，视觉醒目。

图形是视觉识别设计元素的延伸，与标志、标准字体、标准颜色相辅相成，是设计元素中的辅助符号。

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